Российские банки продолжают расширять партнерские программы лояльности, ориентированные на покупки на маркетплейсах. С 26 августа клиенты ВТБ получили возможность подключить повышенный кешбэк за покупки на Wildberries — это первый совместный проект банка с данной площадкой. Новая категория стала доступна в мобильном приложении, а начисление кешбэка начнется с сентября. Его размер зависит от транзакционной активности клиента, вознаграждение выплачивается рублями ежемесячно.
Заместитель президента — председателя правления ВТБ Георгий Горшков пояснил, что такой подход отражает общий рыночный тренд: банки все чаще предлагают повышенные условия в партнерских категориях, от ритейла и путешествий до сервисов повседневного спроса. По его словам, ВТБ готовит совместные продукты и сервисы с Wildberries, а повышенный кешбэк станет первым шагом, который поддержит клиентов банка и партнера.
По прогнозу ВТБ, во втором полугодии 2026 года российские банки увеличат расходы на программы лояльности: совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей — примерно на треть больше, чем в первом полугодии. По итогам года общий объем выплаченного кешбэка может превысить 473 млрд рублей, что сопоставимо с показателями 2025 года.
По независимым оценкам, в первом полугодии 2026 года российские банки сократили выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам примерно на 10% год к году, направив на программы лояльности около 200 млрд рублей (включая прямые рублевые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения).
На фоне развития партнерских программ продолжает расширяться и рынок электронной коммерции. По данным аналитического агентства Data Insight, российский рынок логистики для электронной торговли в первом полугодии 2026 года обработал 4,5 млрд отправлений, что на 32% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Лидерами по числу доставок остаются Wildberries и Ozon — на два маркетплейса пришлось 3,8 млрд отправлений, или 84% всего рынка.